Inauguré le mercredi 27 février 2002, c’est-à-dire une bonne semaine après la déclaration de candidature du Premier ministre, le site de Lionel Jospin, à ses débuts, ne fut pas ménagé par la presse. " Lionel Jospin dispose depuis hier d’un bout de Web tout à sa gloire ", a-t-on pu lire dans une brève de Libération, tandis que le site presidentielles.net, en pénétrant dans les dossiers de la version test du site, avait réalisé une effrontée et grisante " visite de chantier " qui dévoilait la configuration du site officiel avant même sa mise en ligne ! Ces déboires montrent l’importance du " lancement " d’un site de campagne : le Chef du premier gouvernement confronté à la " révolution Internet " ne pouvait se permettre un si long délai entre la déclaration de candidature et son entrée en net-campagne, d’autant plus que le site, conçu pour évoluer et s’enrichir au fil de la campagne, présentait à sa naissance un visage froid et un contenu rudimentaire. Même des militants socialistes craignaient le pire !

Cette déception initiale influence-t-elle encore l’opinion des observateurs et des internautes sur la net-campagne du candidat du Parti socialiste ? Quoi qu’il en soit, le site lioneljospin.net, qui mobilise d’importantes ressources humaines, techniques et financières, s’est développé rapidement et exploite désormais nombre de potentialités du web.

Adresse du site

Même si l’éventail du choix était réduit par le cyber-squatting de certaines adresses, l’équipe de campagne ne semble pas avoir hésité : lioneljospin.net, c’est simple, c’est clair, rigoureux, à l’image du candidat. La mention du prénom traduit la volonté du staff jospinien d’amoindrir l’austérité du candidat : " Jospin " gagnerait à devenir aussi " Lionel " aux yeux de Français. L’exhibition de " 2002 " aurait pu toutefois féconder d’une ambitieuse verdeur l’image d’un Premier ministre-candidat encore populaire mais forcément quelque peu défraîchie par cinq années de gouvernement.

Graphisme/ Positionnement politique / Stratégie de communication

La découverte subreptice du bandeau de la page d’accueil a comblé de joie les e-adversaires de Lionel Jospin : de ce graphisme minimaliste (portrait à hauteur d’épaules sur un fond uni bordeaux), on augurait un site " gauche ", par trop guindé. Finalement, la charte graphique du site, qui s’impose d’ailleurs à tous les supports visuels de la campagne de Lionel Jospin, s’inscrit dans une sobriété expressive, chaude.

"Présider autrement" : le slogan, sur le site de Lionel Jospin, surplombe toutes les pages. Les lieutenants du candidat répètent à l’envi que "présider autrement, c’est déjà " être candidat autrement". Etre candidat autrement, est-ce aussi créer son site de campagne autrement ? Les couleurs utilisées sur le site de campagne de Lionel Jospin ne correspondent a priori à aucune symbolique, ni politique ni idéologique, et suggèrent une sérénité propice au débat de fond. Outils et dispositifs de relations avec l’internaute : s’informer, débattre, militer.

- Monsieur Vouzémoi

Chaque jour, un personnage en carton-pâte à la voix faussement naïve, Monsieur Vouzémoi, photographié dans un coin de Paris ou dans un lieu traversé par le candidat en campagne, commente, avec un humour décapant, l’actualité politique. L’internaute peut envoyer à ses ami(e)s la carte postale de Monsieur Vouzémoi à laquelle le fichier son est intégré. " Monsieur Vouzémoi " s’inspire d’une technique que les spécialistes du web-marketing n’ignorent pas : créer un personnage virtuel (ce peut être un logo animé) qui véhicule dans ses trait, sa voix, ses gestes, l’image de l’entreprise ou d’un produit. Un des objectifs de Monsieur Vouzémoi est d’ailleurs explicité par le personnage lui-même : "Désormais vous ne pourrez plus voir la campagne avec les mêmes yeux". Les avantages d’une telle mise en scène sont multiples : - Cette séquence donne un rendez-vous quotidien à l’internaute et attire la curiosité des médias. - L’inconscient électoral sous la Cinquième République, comme celui qui noue la relation publicitaire, repose sur un désir d’identification de l’électeur à l’homme-candidat ou de l’acheteur au produit, double postulation que le nom du personnage (" Vouzémoi " = " Lionel Jospin et les Français ") incarne.- Ce sketch surfe sur le succès des Guignols et s’avère idoine pour une communication virale (l’internaute est incité à partager ses sourires avec un ou des amis, en envoyant la carte postale).- Monsieur Vouzémoi est Jospin sans l’être, ce qui confère une carte blanche au persiflage de la campagne voire de la personne de Jacques Chirac.- Dans les commentaires de Monsieur "Vouzémoi", le pronom "il" n’est jamais utilisé. Ainsi, en deux minutes, la chaîne phonétique "Vouzémoi" est répétée de nombreuses fois : martèlement qui peut porter ses fruits dans l’isoloir !

  Proximité, vérité et vidéo

La vidéo en direct est appréciée par l’internaute (surtout s’il possède le haut-débit), comme source d’informations et comme moyen de suivre la campagne de son domicile. Sur le forum du site lioneljospin.net, une internaute déclare : "J’aime bien aussi l’idée que vous allez retransmettre en direct les meetings. Pour ma part je n’ai jamais été dans un meeting ni chez vous ni chez d’autres. Là je vais essayer de suivre. Je trouve ça bien que l’on mette de la transparence dans des endroits où vont seuls ceux qui ont des cartes habituellement." La vidéo, comme principale manifestation de l’exploitation des ressources du multimédia, séduit également les journalistes ou les observateurs qui élaborent des tableaux de présentation et de critique des sites. La vidéo fait souvent gagner un point dans la notation ! Outre qu’elle favorise une médiatisation positive du site de campagne, l’existence même de vidéos peut être convertie en argument politique : ainsi, s’il ironise sur le fait que les meetings de Jacques Chirac sont "privés", Lionel Jospin, par l’intermédiaire de son site, souligne que la diffusion en direct de ses meetings et des réunions de son comité de soutien accorde à n’importe qui le droit de participer à l’événement et de juger sur pièces les prestations du candidat.

  Forum et Chat

Les forums du site de Lionel Jospin sont thématiques, circonscrits dans le temps (24 heures), et, fait original, modérés par un spécialiste connaissant parfaitement le sujet. Une synthèse est élaborée par ce dernier et, assure-t-on, scrupuleusement remise à Lionel Jospin. La semaine dernière, Lionel Jospin " en personne " a envoyé aux abonnés de la newsletter une invitation à son chat du vendredi 22 mars. La semaine où son programme a été rendu public, qui est aussi celle de la Fête de l’Internet, mérite d’être conclue par un chat avec les Français ! " Cette campagne électorale est la première où Internet occupe une place aussi importante. Je veux, pour ma part, utiliser cet outil nouveau pour échanger avec vous. La campagne est le moment privilégié de la rencontre avec les Français. Le Web doit aussi servir cet objectif", déclare le candidat. En cette fin de semaine où l’Internet est célébré, la plupart des candidats s’engagent dans une opération " chat ", rebaptisée méliorativement (et en langue française !) " rencontre avec les Français ". C’est aussi l’occasion de mettre en valeur un positionnement politique : Chevènement, tenant d’une grandeur gaullienne de la France, choisit de s’adresser solennellement (une "allocution") aux compatriotes résidant à l’étranger, tandis que Jospin, pour signifier son attachement à l’Europe, cible les internautes de l’Union européenne en proposant un " chat européen ". Jacques Chirac, auréolé de son déplacement au Mexique, se concentre sur les Français : il organise une rencontre branchée à Paris avec le grand public.

  Information exhaustive, argumentation multimédia

Fort de ses 5 salariés et des dizaines de militants qui apportent leurs contributions, le site du Premier ministre-candidat est en mesure de proposer sans relâche des reportages, des interviews, des comptes rendus, tous publiés exclusivement sur le site de campagne. Par exemple, un internaute qui, en ce début de semaine, désire connaître les positions de Lionel Jospin sur la question de la "France numérique", qui veut rétroactivement vivre le déplacement de Lionel Jospin dans les Landes, suivre le "chat européen", ainsi que se mêler, en tant que militant ou par simple curiosité, au mouvement des professionnels du web qui soutiennent la candidature de Lionel Jospin, trouvera sur le site :
  Un dossier intitulé "Lionel plus haut que Loana" avec quelques mots d’introduction, un article sur l’ambiance pendant le chat, le script du chat européen de Lionel Jospin, un message de Lionel Jospin aux internautes.
  Un dossier sur le bilan de l’action et sur le projet de Lionel Jospin pour la "société de réseaux" :
  Un article "Jean Glavany a suivi le meeting de Marseille sur Internet".
  Une vidéo "Quand Lionel Jospin endosse le blouson rouge des web-reporters".
  Un reportage : "Faites de l’Internet ? Dans les Landes c’est tous les jours..." :
  Un reportage sur le Chat européen : "Après la "tchatche", le "chat".
  Un Communiqué de presse de Patrick Bloche, responsable Internet pour Lionel Jospin, qui combat les propositions de Jacques Chirac pour la "France numérique".
  Une synthèse du forum "La place de la e-démocratie dans la campagne".

Olivier Faure, le responsable du site, affirme : " Nous sommes les seuls à avoir pris le Web pour un vrai instrument de communication politique et non comme le simple appendice de la campagne sur terre. " Budget Après des premiers jours qui n’attiraient guère plus de 2000 à 3000 visiteurs uniques, le site recevrait aujourd’hui entre 10 000 et 20 000 visiteurs uniques par jour, avec un record à 25 000 visiteurs uniques le jour de la mise en ligne du " Projet ". La retransmission des meeting mobiliserait entre 5000 et 7000 internautes. Olivier Faure raconte que des militants se réunissent chez celui qui possède le haut-débit et les " supporters " soutiennent ensemble leur champion... un avant-goût de la Coupe du Monde de football !

Euro RSCG a envoyé des story boards et des éléments de charte graphique au début du mois de janvier. Depuis, tout est réalisé en interne avec l’aide d’une petite entreprise Vidunet.com. Les diffusions en streaming sont coûteuses, et le budget global de la net-campagne est évalué à 450 000 euros.

Dossier sur le site de l’Observatoire de la net-campagne