Lors des élections législatives de 1998, il y avait six millions d’internautes en Allemagne : il y en a aujourd’hui 30 millions. Internet est devenu un média de masse. Il y a 60 millions d’électeurs en Allemagne : cela signifie que nous pouvons atteindre ainsi pres de la moitié d’entre eux.

En outre, les comportements des internautes ont changé. Ils veulent pouvoir décider, par eux-mêmes, à quel point ils pénètrent profondément dans les contenus. Cela a naturellement des conséquences pour la conception de nos sites. Nous devons être capables de proposer des chemins de navigation adaptés aux préoccupations des internautes.

Enfin, le réseau est pour nous une ressource logistique tout à fait essentielle pour l’organisation de la campagne.

Internet est devenu un média de masse, tout en permettant d’atteindre certains groupes cibles.

Pas seulement les maniaques d’informatique ou ceux qui travaillent dans la Nouvelle économie. Beaucoup à de travailleuses et de travailleurs utilisent Internet sur leur lieu de travail. La proportion de femmes et de personnes âgées parmi les internautes augmente.

Les études des sondeurs, mais aussi ceux de la Fondation Konrad Adenauer, montrent que 12 à 13 %. des électeurs oscillent entre les grands partis. Le nombre de ceux qui se décident au dernier moment a considérablement augmenté. Cela a naturellement des conséquences pour la stratégie de campagne. Internet est un milieu très rapide et ce, dans les deux sens. On peut distribuer rapidement des informations, par exemple à travers nos propres organisations...Et nous pouvons avoir une rétroaction sur Internet bien plus rapide que par les instruments classiques.

Nous avons développé une série de plates-formes flexibles.
  Le site du SPD propose une diversité de " canaux ". Un canal orienté spécifiquement vers la presse, un autre vers les jeunes internautes. Nous avons mis en place au cours de l’année dernière une zone pour les militants.
  Un site plus offensif : www.nichtregierungsfaehig.de
  www.kampa02.de est dédié a la campagne électorale.
  Le site de Gerhard Schröder

Nous misons sur la combinaison d’outils différents.

La nécessite de riposter, de réagir rapidement, vaut pour tous les sites. Il faut trouver une combinaison raisonnable entre l’information que nous diffusons et les divers modes d’interaction. Nous ne voulons pas faire de fausses promesses en matière d’interactivité. Les instruments pour cela ne sont pas nouveaux : les newsgroups, le courrier électronique, le chat et quelques autres. Nous examinons certaines possibilités de simulation politique. Mais nous ne sentons pas tenus d’explorer tout ce qui est techniquement possible. Ce qui importe, c’est de développons un lien durable avec nos utilisateurs.

Nous affichons la couleur sur les sites que nous faisons : ce sont des sites SPD. La CDU ne se sent pas tenue, apparemment, par les mêmes principes de base . Derrière les noms de domaine wahlkreis300.de , wahlfakten.de , regierungsprogramm.de, des sites apparemment " neutres ", on trouve en fait la CDU. Ils attirent de jeunes électeurs par des animations ludiques, avant de les faire attriir chez Monsieur Stoiber . Ce sont des choses que nous ne faisons pas. "

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