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Vous êtes ici : Accueil > La lettre de Temps Réels > Archives 2000 > Chronique des élections américaines (3) : Après le New Hampshire | |
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LETTRE DE TEMPS RÉELS N°20 mercredi 1er mars 2000 Imprimer cet article | Cet article au format PDF Les primaires consacrent Internet comme un média et un théâtre essentiels de la compétition politique. Les candidats en lice ont tous, à de degrés divers, intègré l’Internet dans leur campagne. Pour compenser le soutien apporté à Bush par l’appareil républicain, son challenger, Mc Cain s’appuie très largement sur Internet. On s’arrête, dans cette troisième chronique, sur l’importance croissante de la collecte de fonds en ligne Les deux premiéres chroniques (novembre 1999 et janvier 2000) sont consultables sur le site : http://www.temps-reels.org/dossiers/us2000/us2000_dec.htm Nous reviendrons, dans notre prochaine chronique, sur l’apparition, dans les équipes présidentielles, de cette nouvelle génération de "consultants politiques multimedia". temPS réels Apres le New HampshireJohn McCain a créé la surprise dans le camp républicain, mardi 1er février, lors des primaires du New Hampshire, en devançant de 18 points son rival, le gouverneur du Texas, George W. Bush, jusqu’alors grand favori. Chez les démocrates, l’outsider Bill Bradley a contraint le vice-président Al Gore à une victoire à l’arraché avec seulement 5 points d’avance. Le résultat de ces premières élections primaires de la campagne présidentielle est d’autant plus important que, depuis 1952, tous les futurs présidents américains les ont remportées dans leur parti, à l’exception de Bill Clinton en 1992. Le parti de la Réforme traverse une grave crise. Après les défections de l’ancien catcheur Jesse Ventura et du milliardaire Donald Trump, il ne reste plus que M. Buchanan, transfuge du parti républicain, pour briguer l’investiture en vue de la présidentielle du 7 novembre. Buchanan , avec le soutien de Ross Perot pourrait capter 5% des voix conservatrices et faciliter l’election du candidat démocrate - probablement Al Gore. (En 1992, lors de l’élection présidentielle, Ross Perot avait réussi la prouesse d’obtenir 19% des voix. En 1996, son parti était retombé à 8% des voix). McCain a fait le pari Internet Il dispose d’un site Web efficace pour faire connaître ses vues et communiquer avec la presse et les électeurs. Pour poursuivre sur sa lancée et faire bonne figure dans les primaires à venir, McCain avait, au lendemain de sa victoire du New Hampshire, un besoin urgent de fonds à consacrer à la publicité télévisuelle qui demeure un élément clé. Son site Web a récolté dans les 24 heures suivant la primaire du New Hampshire un million de dollars. Sept jours plus tard, et sur le Web seulement, c’étaient trois millions de dollars en contributions venant de 22 000 personnes. Pour plus de la moitié d’entre elles, c’était la première fois qu’elles contribuaient à une caisse électorale. Mc Cain ne disposait que de 1,5 millions de dollars au début de l’année, alors que George Bush disposait de plus de 33 millions de dollars et en reçoit 120.000 par jours en moyenne. McCain compte sur Internet pour rattraper son retard. Pour collecter des fonds, il organise aussi des chat "payants". Ses sympathisants doivent s’inscrire préalablement et payer 100 dollars pour recevoir un mot de passe qui leur permet de poser des questions en direct au candidat. Les participants peuvent voir et écouter sa conférence, lui poser des questions par écrit, voir les derniers graphiques et participer à des sondages d’opinion. Selon le responsable du site de campagne, il s’agit "d’une soirée de levée de fonds traditionnelle, la mauvaise nourriture en moins". Son site Web a permis de recueillir les noms et adresses de 86 000 personnes prêtes à effectuer du travail bénévole pour la campagne McCain. Les sites de campagne s’averent efficaces pour la collecte de fonds Sur un total de 20 millions de dollars, Bill Bradley a glané près de 1 million en sollicitant un clic et un numéro de carte de crédit sur son site. 90% des fonds versés à John McCain au lendemain de sa victoire dans le New Hamphshire ont transité via son site sur l’internet. Mc Cain avait mentionné avec insistance son site "mccain2000.com" lors de son message de victoire. Les contributions ’personnelles sont limitées à 1000 dollars. Mais les versements reçus au cours des derniers jours sont de 110 dollars en moyenne, provenant le plus souvent de jeunes de 18 à 35 ans. Les contributions en ligne sont faites par carte de crédit, c’est de l’argent immédiatement disponible qui entre dans les caisses, sans délai de traitement de chèques et avec un minimum de charges administratives. Le FBI, après un plainte de la campagne Mc Cain, a fermé un site "officieux" qui collectait des fonds au profit de Mc Cain, mais sans autorisation de celui ci. La société Mediaking, a l’origine de ce site non autorisé, se défend d’avoir eu des intentions malveillantes. Elle déclare qu’elle avait contacté les organisateurs de la campagne de McCain, souhaitant les aider à la collecte de fonds. Le site de Mediaking empruntait tres largement l’infographie des sites officiels de John McCain. Mediaking prétend n’avoir récolté que 180 $. http://www.zdnet.com/zdnn/stories/news/0,4586,2444145,00.html Les militants pratiquent le porte à porte électronique. Steve Forbes a recruté 3 000 "agents relais Internet" qui bombardent d’e-mails une sélection d’électeurs de l’Iowa sympathisants, allant jusqu’à leur fournir des indications routières de leur domicile au plus proche centre de vote républicain. Le résultat : "1 000 voix de plus. De quoi passer la barre de 30% des suffrages. Bill Bradley recrute et organise aussi par Internet ses centaines d’activistes dévoués. McCain et Bradley restent en contact par e-mail avec eux pour les convaincre de donner." Et ces sollicitations électroniques, pour autant qu’elles s’adressent à des partisans convaincus, obtiennent un taux de réponses positives de 10 à 12%. Dix fois le score des mailings classiques. Le républicain McCain comme le démocrate Bill Bradley disséminent des "bannières" de pub électorales sur les sites commerciaux, culturels ou news les plus visités par leurs électeurs potentiels. Une nouvelle generation de consultants politiques multimedia
John McCain et Bill Bradley mieux relayés par la presse en ligne Une étude réalisée par Hass Associates, baptisée MediaQuotient, montre que le républicain John McCain et le démocrate Bill Bradley, et dans une moindre mesure le conservateur Steve Forbes, disposent d’une meilleure couverture dans la presse en ligne. "Ils ont réussi à faire passer leurs messages politiques, qui sont bien mis en valeur sur des sites utilisés par les électeurs pour s’informer". MediaQuotient a analysé 50 sites d’information. http://216.110.32.240/c2000/picture.html Site officiel du Parti Démocrate Site officiel du Parti républicain Les sites des candidats démocrates :
Les sites des candidats républicains : George W. Bush http://www.georgewbush.com John McCain http://www.mccain2000.com Gary Bauer http://www.bauer2k.com Steve Forbes http://www.forbes2000.com Pat Buchanan http://www.gopatgo.org Les dossiers des principaux médias Washington Post : http://www.washingtonpost.com/wp-srv/politics/campaigns/campaigns.htm New York Times http://www12.nytimes.com/library/politics/anp Los Angeles Times http://www.latimes.com/news/politics/elect2000/pres/ CNN Interactive http://cnn.com/ALLPOLITICS/analysis/webwatch/ Industry Standard : The McCain Factor http://www.thestandard.com/article/display/0,1151,9714,00.html L’Express : Les cyberélecteurs américains http://www.lexpress.fr/Express/Info/Monde/Dossier/uselections/Dossier.asp
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