Un mois après son lancement, Global Resource Action Center for the Environnement (Grace) annoncé, le 2 décembre, que l’animation " themeatrix ", le pastiche de The Matrix, a été consultée par plus de 2 millions d’individus dans le monde entier < ;

Enorme succes de notoriéré pour cette association américaine qui dénonce les abus du business agricole et milite en faveur d’une agriculture durable.

Un succés qui lui permet d’étendre son champ d’action vers l’Australie, le Royaume Uni et le Canada< ;

Des traductions de The Meatrix en espagnol et en polonais sont annoncées. La traduction espagnole vise la population hispanophone aux Etats Unis aussi bien que l’Espagne et l’Amerique Latine.

Conçue et réalisée par l’equipe de Free Range Graphics , pour le compte de GRACE, The Meatrix est une animation flash très reussie qui attire l’attention sur les problemes d’agrculture industrielle. En conclusion de ces trois minutes pleines d’humeur, le visiteur est invité a se diriger vers une page d’action qui invite a manger de la sont encouragés à manger de la " viande soutenable " et à soutenir les petits eleveurs de viande.

"The meatrix" breaks all records of online advocacy films with over 2 million visitors

The Meatrix

Free Range

Le scenario de The Meatrix, en pdf

"The Meatrix", un modèle de dessin animé militant, hilarant et viral

(...) Créée par Free Range, une agence de communication américaine située à Washington DC, cette parodie du film The Matrix, particulièrement drôle et bien réalisée, met en scène des cochons, un taureau et une poule. Ses concepteurs, fervents adeptes du "Web Activism", l’ont réalisé gratuitement pour promouvoir les idées défendues par Grace (Global Resource Action Center for the Environnement), une association américaine qui milite en faveur d’une agriculture durable.

Léo, le gentil cochon, coule des jours heureux dans sa paisible ferme. Jusqu’au jour où, devant ses yeux écarquillés, apparait Moopheus, un immense taureau vêtu d’un long manteau noir. Moopheus révèle à Leo l’existence de la Matrice. De sa voix grave et posée, il lui propose : "Prend la pilule bleue et reste ici, dans ton monde de fantaisie, ou prend la pilule rouge et je te montrerai la vérité."

Le courageux cochon avale la pilule rouge. Et se retrouve immédiatement projeté dans un univers qu’il ne connaît pas : une sombre usine dans laquelle sont parqués des dizaines de cochons. "Bienvenue dans le monde réel", assène alors Moopheus au cochon effrayé, "c’est de ce genre d’endroits que viennent la plupart des oeufs, du lait et de la viande".

Dans la suite de The Meatrix (un jeu de mot fondé sur "meat", "viande" en anglais), Moopheus explique à Leo comment le monde en est arrivé à cette situation. Il lui indique aussi qu’il est possible de résister. Ainsi, à la fin du film, le spectateur est invité à cliquer sur le lien du site de l’association Grace. Depuis 1996, cette association de défense de l’environnement milite notamment pour supprimer les exploitations agricoles de type industriel, au profit d’une agriculture à taille humaine, durable, économiquement viable et environnementalement correcte.

The Meatrix a été réalisé par Free Range, une agence de communication américaine composée de "créatifs avec une conscience". "Engagés", les membres de Free Range, qui compte les ONG Greenpeace ou Amnesty International parmi ses clients, ont notamment publié en ligne un "guide de l’activisme sur le Web".

En février dernier, Free Range a proposé à une association de créer, gratuitement, une animation Flash pour promouvoir ses idées. Elle a retenu Grace et lui a concocté The Meatrix, un film qui reprend tous les conseils prodigués dans le guide de l’activisme en ligne signé Free Range : faire un film qui mêle habilement humour et urgence, si possible au format Flash, autour d’un message qui a du sens, est immédiatement perceptible, etc.

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