Le New Labour a ouvert les hostilités en début de la campagne en accusant les Conservateurs d’avoir spammé 20.000 adresses électroniques.

Outre des lettres d’information et des espaces d’actualités actifs, les agendas de campagne et les arguments de campagne, les sites des trois principales formations avaient adopté une stratégie de portail : ils ciblaient ouvertement les électeurs potentiels, les invitant à découvrir leurs représentants et candidats locaux.

Les trois sites proposaient aux internautes de prendre part à la campagne, ou de procéder à des dons.

Le labour donnait accès à une base de données qui permettait aux électeurs de savoir, circonscription par circonscription, "ce que le Labour a fait pour vous" .

WAP et PDA ont fait leur apparition sur les principaux sites de campagne : on pouvait consulter les agendas, discours et argumentaires à partir des mobiles.

Le Labour et la cible jeune

Le Labour a pris le parti de développer des accès et fonctionnalités ciblant le jeune public et les amateurs de "goodies". Il a ouvert un portail à leur intention : RunUp4It.

Le site, qui déclinait une charte graphique dynamique et colorée, s’efforçait de sensibiliser les jeunes à la politique travailliste par des interviews et citations de célébrités. Il proposait un "pack militant" complet à l’usage des universités, et abordait en de courts arguments un choix de thèmes ciblés (l’heure de fermeture des bars, la connexion des écoles à l’internet, pourquoi voter, les OGM, les sans domiciles fixes...).

Lettre de temPS réels 43